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史上最成功的景區(qū)廣告片
作者：張計(jì)劃 時(shí)間：2010-12-9 字體：[大] [中] [小]
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1980版的《廬山戀》是我國電影史上一個(gè)繞不開的經(jīng)典，它運(yùn)用浪漫愛情加秀美風(fēng)景，對當(dāng)時(shí)人們的思想及審美觀念造成巨大沖擊，不但引領(lǐng)一時(shí)風(fēng)潮，開啟了人們對美好生活的無限向往和追求，而且讓廬山風(fēng)景區(qū)“天下聞名”，成為最具魅力的風(fēng)景名勝之一。為什么一部并不出色的電影能夠成就傳奇，請聽作者慢慢道來。
1980年的電影《廬山戀》原本準(zhǔn)備拍攝成一個(gè)旅游風(fēng)光片，在上影廠加入了故事情節(jié)和愛情佐料之后，竟風(fēng)靡一時(shí)，在中國電影史上書寫了濃墨重彩的經(jīng)典一頁，也成為上世紀(jì)80年代一段不可磨滅的文化記憶。<BR> 在廬山秀美風(fēng)光的烘托下，一對來自敵對家庭的青年男女的純真愛情，經(jīng)歷若干坎坷和曲折，終于感動了雙方家長，冰釋前嫌，贏得了“有情人終成眷屬”的大團(tuán)圓結(jié)局。如果從今天回頭去看，1980年版的《廬山戀》難稱佳作，情節(jié)有些老套，表演稍許夸張，剪輯感覺生硬。但這樣一部電影為什么能夠引領(lǐng)一時(shí)風(fēng)潮，成為幾代人的生命記憶？作者認(rèn)為有以下3方面的原因：
其一，精神壓抑之后對美好情感的追求。
除了幾部樣板戲，文化大革命中老百姓的精神生活一片空白，這個(gè)“文革”后國內(nèi)首部表現(xiàn)愛情主題的電影，猶如在沉悶已久的窒息中，撲面而來的一股清新春風(fēng)，讓人迷醉，讓人回味。美麗的廬山象征著世界本身應(yīng)該具有的自然之美，而青春靚麗的歸國女華僑和英俊誠實(shí)的知識男青年正是當(dāng)時(shí)人們心中美好愛情的最佳組合，于是一場在當(dāng)時(shí)人看來，夢幻般的愛情在旖旎風(fēng)光之中上演了。
女主角張瑜憑借清麗脫俗的面容、時(shí)尚靚麗的扮相成為一代人心中的偶像，并當(dāng)選第一屆金雞獎(jiǎng)和同年百花獎(jiǎng)的“雙料影后”。美麗的愛情撥動了每位觀眾心中最溫柔的那根琴弦，甚至張瑜在男主角臉頰上留下一記“蜻蜓點(diǎn)水”式的親吻，也成為具有劃時(shí)代意義的“中國銀幕第一吻”，轟動了當(dāng)時(shí)整個(gè)影視圈，也沖擊了一個(gè)時(shí)代的愛情觀。
其二，物質(zhì)匱乏之后對美好生活的向往。
《廬山戀》成為那個(gè)時(shí)代的偶像劇，以及國內(nèi)首部“時(shí)裝電影”，張瑜在電影中先后換裝43套，諸如牛仔褲、泡泡袖、喇叭褲、公主裙、細(xì)跟涼鞋、繡花的襯衫、襯衣加開衫等，以及寬大的遮臉墨鏡、可拎可挎的咖啡色小包，甚至還有泳裝，色彩又有黃、紫、藍(lán)、白等，都讓當(dāng)時(shí)的觀眾大開眼界，沖擊著他們的觀念和神經(jīng)。幾乎每次張瑜出場，都會引來女性觀眾的由衷贊嘆，人們第一次對“時(shí)尚”有了理解，就像封閉的房間打開了一扇明亮的窗，五光十色的精彩世界讓人目不暇給。
愛美之心人皆有之，對美好生活的追求是每個(gè)人的天性和本能。多年匱乏的物質(zhì)生活，無論男女老少，都是樣式單一的“一身藍(lán)”或者“一身灰”。毫無個(gè)性的穿著打扮讓人們深感沉悶和壓抑，對五彩繽紛的著裝必然產(chǎn)生異乎尋常的熱情和向往。
其三，廬山的旖旎風(fēng)光與電影之間形成良好的互動。
《廬山戀》充分發(fā)揮了其電影魔力，讓本來就名聲在外的廬山錦上添花。影片穿插了大量的廬山名勝和風(fēng)景畫面，讓觀眾了解廬山的景點(diǎn)，領(lǐng)略廬山之美，比如仙人洞、三疊泉、白鹿洞書院、東林寺、龍首崖、含鄱口、花徑等，都是男女主角演繹愛情故事的空間，還特意加入了很多景點(diǎn)介紹，讓觀眾多層次了解廬山的歷史文化。電影熱映之后，大大提升了廬山在人們心目中的地位，全國各地的人們因?yàn)殡娪岸娭另硜恚欢瘸蔀閼偃藗冏非�、見證愛情的“圣地”。
風(fēng)景區(qū)還專門興建了一座小型影院，每天從早到晚放映這部影片。“游廬山，看《廬山戀》”成為多年來一個(gè)固定的旅游項(xiàng)目。據(jù)統(tǒng)計(jì)，到2010年，《廬山戀》已在這家電影院里放映了9300余場，票價(jià)也從最初的3毛錢變成了今天的30元。2002年底吉尼斯總部正式授予《廬山戀》“世界上在同一影院連續(xù)放映時(shí)間最長的電影”的世界紀(jì)錄。同時(shí)電影《廬山戀》創(chuàng)造了“放映場次最多”、“用壞拷貝最多”、“單片放映時(shí)間最長”等多項(xiàng)世界紀(jì)錄，并且這些紀(jì)錄每天還在不斷的增長中。
如果說是廬山造就了《廬山戀》，那么《廬山戀》使廬山更具魅力、更有影響力。一部電影使天下盡知廬山，成為宣傳廬山的一部廣告片，成為打造廬山的一張名片。盡管在歷史人文或者自然風(fēng)光方面，某些風(fēng)景區(qū)幾乎與廬山齊名，比如黃山，但那些古今名人與政治事件離老百姓很遙遠(yuǎn)，我們只能作為旁觀者。而一段刻骨銘心的愛情，是每個(gè)人心底的渴望，看完電影再去那些景點(diǎn)，就會觸發(fā)到內(nèi)心中的柔情和暖意，就會感覺到某種浪漫精神和氣質(zhì)，在秀美風(fēng)光之外帶給人另外附加的一種心理價(jià)值。
張計(jì)劃，暨南大學(xué)營銷學(xué)教授，中國人民大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)博士，中利啟源（北京）管理顧問公司首席培訓(xùn)師，德國萊比錫大學(xué)訪問學(xué)者，最新銳戰(zhàn)略營銷與品牌定位專家。有十余年?duì)I銷咨詢、培訓(xùn)和研究的經(jīng)驗(yàn)，曾先后為太平洋百貨、北京賽特、廣百集團(tuán)、廣東天枝廣告和萬家樂集團(tuán)等企業(yè)提供培訓(xùn)及咨詢服務(wù)。出版專著、譯著、教材10余本，發(fā)表論文30余篇，最新專著《營銷人生大智慧》即將由機(jī)械工業(yè)出版社出版。講課風(fēng)格輕松幽默，信息量大，直擊問題本質(zhì)，善于通過故事深入淺出地闡發(fā)營銷之理，能夠?qū)⒅R性、趣味性與可操作性完美融合。歡迎與各位同仁交流溝通！電子郵件: jihuazh@126.com，QQ為42082563。